100 Worte zu Hybrid Customer Behaviour

Hybrides Konsumentenverhalten ist das sich ständig ändernde Verhalten von Käufern, die sowohl preisbewusst sind als auch stark auf Marken achten. 

Mal geben sie viel Geld aus, dann wird auf jeden Cent geachtet; heute darf es nur biologisch kontrollierte Qualität sein, morgen werden industriell gefertigte Produkte gekauft. Es wird nach ganz individuellen, verschiedenen und widersprüchlichen Verhaltensmustern konsumiert. Stabile Konsummuster sind kaum mehr zu erkennen, was die Segmentierung und Bearbeitung des Marktes sowie die Zielgruppenbildung erschwert. Das mittlere Marktsegment geht teilweise zurück.

Ein Beispiel ist die Frau im Nerzmantel, die mit dem Mercedes zu Hofer fährt, um ein paar Euro zu sparen.

Studie: Hybrides Konsumentenverhalten und seine Konsequenzen für das Marketingmanagement »

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