100 Worte zum Insight

Der Konsumenten-Insight ist eine Denk- oder Verhaltensweise, die die Zielgruppe auszeichnet und im Zuge der Markt- und Meinungsforschung zum Vorschein kommt. 

Auf dem Insight, quasi dem „Innenblick“, basiert im besten Fall die gesamte Kampagne eines Unternehmens. Die Zielgruppe soll sich vom Unternehmen „verstanden fühlen“. Bestes Beispiel: Die Initiative für wahre Schönheit. Der Insight war, dass Frauen sich mit den Models in der Kosmetikwerbung gar nicht identifizieren können. Also launchte Dove eine Gegenbewegung zum gängigen Schönheitsideal: Normale Menschen! Wie du und ich! So einfach und naheliegend die Idee auch war, sie schlug wie eine Bombe ein – weil sie einfach „richtig“ war.

www.initiativefuerwahreschoenheit.at

zum Archiv »